{"id":28259,"date":"2024-12-28T10:28:31","date_gmt":"2024-12-28T09:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/dokdoc.eu\/?p=28259"},"modified":"2025-06-20T12:55:46","modified_gmt":"2025-06-20T10:55:46","slug":"le-megaphone-de-lafd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dokdoc.eu\/fr\/2024\/12\/28\/le-megaphone-de-lafd\/","title":{"rendered":"Le m\u00e9gaphone de l\u2019AfD"},"content":{"rendered":"
\"Copyright:
Copyright: Imago<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok est devenu un outil de communication essentiel des partis politiques. Impossible pour eux de ne pas miser sur le r\u00e9seau social s\u2019ils veulent s\u00e9duire les jeunes. Focus sur la strat\u00e9gie de l\u2019AfD.<\/strong><\/p>\n

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La cam\u00e9ra montre un jeune homme en train de pr\u00e9parer des spaghettis \u00e0 la carbonara dans sa cuisine. On suit chacun de ses gestes. Ce qui au d\u00e9part semble \u00eatre une vid\u00e9o on ne peut plus ordinaire, est en fait partie int\u00e9grante d\u2019une strat\u00e9gie politique tr\u00e8s \u00e9labor\u00e9e. Le cuisinier est membre de l\u2019AfD et pendant que les p\u00e2tes cuisent, il fait subtilement passer des messages pour son parti. Bienvenue dans le monde de la communication \u00e0 l\u2019heure de TikTok, un monde dans lequel l\u2019AfD s\u2019est taill\u00e9 la part du lion. Les chiffres parlent d’eux-m\u00eames : neuf vid\u00e9os en lien avec le parti apparaissent en moyenne chaque semaine dans les feeds<\/em> des jeunes utilisateurs. Leur port\u00e9e et avec elle, celle du parti, est deux fois plus importante que celle de tous les autres partis r\u00e9unis. Un succ\u00e8s qui, on s\u2019en doute, n’est pas d\u00fb au hasard.<\/p>\n

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Sous toutes ses facettes<\/strong><\/h2>\n
\"Enrico
Enrico Schult (Copyright: Wikimedia Commons)<\/figcaption><\/figure>\n

On y voit par exemple Enrico Schult, d\u00e9put\u00e9 au Landtag de Mecklembourg-Pom\u00e9ranie-Occidentale, parler de l\u2019Euro de foot et au passage commenter la politique d\u2019immigration du gouvernement. Il sait parfaitement jouer du potentiel viral de la plateforme pour placer ses messages. Il y a aussi ces influenceurs de droite qui sous couvert d\u2019une comp\u00e9tition de danse, distillent habilement des slogans politiques. De nombreux membres de l\u2019AfD sont actifs sur la plateforme. M\u00eame chose pour la direction f\u00e9d\u00e9rale du parti : 12 d\u2019entre eux (sur 15) apparaissent r\u00e9guli\u00e8rement sur TikTok. Trois \u00e9l\u00e9ments permettent de comprendre les raisons du succ\u00e8s que le parti y enregistre : des dizaines de groupes au niveau des districts et des L\u00e4nder ont leur propre compte, certains d\u2019entre eux ont une port\u00e9e consid\u00e9rable ; les contenus ont une forte dimension \u00e9motionnelle : ils proposent des r\u00e9ponses simples \u00e0 des questions complexes. C\u2019est par exemple le cas des questions migratoires r\u00e9sum\u00e9es en seulement quelques chiffres ; un\u00a0branding<\/em>\u00a0savamment construit. Les vid\u00e9os post\u00e9es combinent habilement messages politiques et formats \u00e0 succ\u00e8s\u00a0: musique accrocheuse, sous-titrage en continu et activit\u00e9s d\u2019apparence secondaire invitant \u00e0 s\u2019attarder sur le site.<\/p>\n

Le m\u00e9lange politique-divertissement fait que le contenu est tr\u00e8s accessible aux jeunes et parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 l’algorithme de TikTok. Lorsqu\u2019on ouvre la plateforme, on est de suite happ\u00e9 par un flux ininterrompu de courtes vid\u00e9os. L’algorithme apprend \u00e0 la vitesse de l’\u00e9clair\u00a0: chaque swipe, chaque <\/span>like<\/em>, chaque seconde pass\u00e9e devant l\u2019\u00e9cran compte. Tout ce qui suscite des \u00e9motions est r\u00e9compens\u00e9 \u2013 c’est l\u00e0 que r\u00e9side la force de la strat\u00e9gie de l’AfD. Les messages post\u00e9s par le parti sont formul\u00e9s de sorte qu\u2019ils provoquent des r\u00e9actions, positives ou n\u00e9gatives. Car pour l\u2019algorithme, la seule qui compte est que les utilisateurs continuent \u00e0 faire d\u00e9filer la page, qu\u2019ils commentent, partagent.<\/span><\/p>\n

Un groupe de chercheurs de l\u2019universit\u00e9 de Potsdam vient de publier une \u00e9tude<\/a> analysant la strat\u00e9gie num\u00e9rique du parti d\u2019extr\u00eame droite dans le contexte des \u00e9lections de l\u2019automne dernier en Thuringe, Saxe et dans le Brandebourg. Gr\u00e2ce \u00e0 des Social Research Bots<\/em> automatis\u00e9s, l\u2019\u00e9quipe est parvenue \u00e0 simuler le comportement de jeunes utilisateurs. Apr\u00e8s trois semaines, les Bots<\/em> avaient collect\u00e9 plus de 75 000 vid\u00e9os dont environ 2 000 politiquement marqu\u00e9es. Le r\u00e9sultat a de quoi attirer l\u2019attention\u00a0: 71% d\u2019entre elles avaient un lien direct avec l\u2019AfD et ce alors m\u00eame que les profils simul\u00e9s n\u2019avaient pas activement recherch\u00e9 des contenus \u00e0 caract\u00e8re politique. Les autres partis obtiennent 29% de visibilit\u00e9, la CDU et le BSW \u00e9tant les mieux repr\u00e9sent\u00e9s avec un score de 8% (identique pour les deux partis).<\/p>\n

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Des effets indiscutables<\/strong><\/h2>\n

L\u2019AfD a obtenu des scores records aupr\u00e8s des primo-votants lors des \u00e9lections en Thuringe, Saxe et dans le Brandebourg. TikTok n’y est pas pour rien\u00a0: parmi les jeunes, 30% d\u00e9clarent l\u2019utiliser pour s\u2019informer. Ils y passent en moyenne 43 minutes par jour. Une aubaine pour les partis politiques qui peuvent ainsi s\u2019adresser directement \u00e0 eux, sans filtre, comme c\u2019est le cas dans les m\u00e9dias classiques. L\u2019AfD sait parfaitement comment en jouer. Les cha\u00eenes du parti rassemblent plus de 730.000 followers, bien plus que tous les autres. Ce chiffre, l\u2019AfD est parvenu \u00e0 l\u2019atteindre avec peu de contenu, du moins bien moins que ses concurrents\u00a0: alors que le SPD, les Verts et la gauche ont beaucoup post\u00e9 durant les semaines pr\u00e9c\u00e9dant les \u00e9lections, l\u2019AfD, elle, est rest\u00e9e quelque peu en retrait \u2013 ce qui ne l\u2019a pourtant pas emp\u00each\u00e9e d\u2019accro\u00eetre sa visibilit\u00e9.<\/p>\n

Le r\u00e9seau de comptes non officiels soutenant le parti est lui aussi d\u2019une densit\u00e9 particuli\u00e8rement remarquable. On \u00e9voquera \u00e0 cet endroit le compte dieausderafd<\/em>, un compte mettant r\u00e9guli\u00e8rement en sc\u00e8ne la pr\u00e9sidente du parti Alice Weidel dans des vid\u00e9os courtes et dynamiques. On peut y voir des extraits d\u2019interview ou de discours au Bundestag<\/em>, le tout accompagn\u00e9 d\u2019une musique dramatique, d\u2019images d\u00e9filant rapidement et de sous-titres brefs et concis \u2013 un concept bien adapt\u00e9 aux habitudes de la g\u00e9n\u00e9ration TikTok. Avec plus de 238.000 followers et plus de 76 millions de vid\u00e9os vues, dieausderafd<\/em> est l\u2019un des comptes les plus influents de la plateforme. Son impact, et de mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019impact de ces soutiens d\u00e9centralis\u00e9s est consid\u00e9rable\u00a0: \u00e0 eux seuls, ils ont permis au parti d\u2019augmenter de plus de 85% sa visibilit\u00e9. Il n\u2019est du reste pas rare que les vid\u00e9os post\u00e9es d\u00e9clenchent une myriade de r\u00e9actions. Dans les faits, elles sont plus souvent lik\u00e9es, partag\u00e9es et comment\u00e9es que d\u2019autres contenus politiques.<\/p>\n

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Un immense d\u00e9fi pour les autres partis<\/strong><\/h2>\n

Les autres partis sont confront\u00e9s \u00e0 un dilemme : il leur faut rattraper leur retard sans pour autant compromettre le s\u00e9rieux avec lequel ils veulent se pr\u00e9senter aux \u00e9lecteurs. Le succ\u00e8s de l\u2019AfD tient en effet pour beaucoup \u00e0 la mani\u00e8re dont le parti simplifie des sujets complexes et les \u00e9motionnalise. Alors que les partis \u00ab\u00a0traditionnels\u00a0\u00bb misent sur une \u00ab\u00a0communication objective\u00a0\u00bb, l\u2019AfD, elle, exploite \u00e0 fond les possibilit\u00e9s offertes par la plateforme \u2013 une strat\u00e9gie qui s\u2019av\u00e8re particuli\u00e8rement efficace pour atteindre les jeunes dans leur environnement num\u00e9rique.<\/p>\n

Cette situation pose de nombreux d\u00e9fis \u00e0 notre culture du d\u00e9bat, l\u2019AfD ayant compris les besoins d’une g\u00e9n\u00e9ration qui n’utilise pratiquement plus les m\u00e9dias classiques. Alors qu\u2019une r\u00e9glementation de TikTok est en cours de discussions, le parti, lui, poursuit son offensive num\u00e9rique faisant de la plateforme un v\u00e9ritable champ de bataille politique \u2013 avec tout ce que cela comporte comme risque pour le jeu d\u00e9mocratique.<\/p>\n

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L\u2019auteur<\/strong><\/h3>\n

Johannes Wolfgram est chercheur \u00e0 l’Universit\u00e9 de Potsdam et chercheur invit\u00e9 \u00e0 l’Institut Else Frenkel Brunswik de Leipzig. Ses travaux portent sur la transformation num\u00e9rique de la soci\u00e9t\u00e9, notamment les interactions entre les algorithmes, le comportement humain et les discours publics. Il publie sur la sph\u00e8re publique num\u00e9rique et les syst\u00e8mes algorithmiques.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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